Цифровая трансформация и инновации в экономике, праве, государственном управлении, науке и образовательных процессах: тезисы докладов Международной научно-практической конференции (Буковель-Киев, 18-21 марта 2019)
Секція 1. Економіка, фінанси, страхування і банківська справа: інноваційно-інвестиційні стратегії
Ольшанська Олександра Володимирівна
доктор економічних наук, професор,
декан факультету економіки та бізнесу
Київський національний університет технологій та дизайну
м. Київ, Україна
Григорчук Дарина Вікторівна
аспірант кафедри бізнес-економіки та туризму
Київського національного університету технологій та дизайну
м. Київ, Україна
КОНКУРЕНТНИЙ ТУРИСТИЧНИЙ РОЗВИТОК УКРАЇНИ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ
Туризм є однією з найбільш перспективних галузей національної економки країни в контексті євроінтеграції, в умовах, коли кордони для внутрішніх і зовнішніх туристів практично є відкритими. Унікальність туризму полягає в комплексному характері впливу та поєднанні різних видів економічної діяльності та сфер впливу, у яких зміни іноді навіть неможливо порівняти та дослідити зміни як економічні, так соціокультурні.
Регіональні особливості розвитку туристичної індустрії для України є основною тенденцією, які формують туристичний бренд регіону та країни в цілому. Регіоналізація надає можливості розвитку за рахунок унікальності та неповторності місцевих особливостей (рекреаційних, історичних, природних, ділових тощо), що в подальшому позитивно відображається й на динаміці розвитку країни в цілому [5]. За останні 5 років можна прослідкувати тенденцію створення туристичних брендів регіонів, в яких відображена унікальність їх місцевості, на яку звертають увагу туристи як вітчизняні, так і іноземні. Такими прикладами можуть слугувати Львів та Буковель. Якщо у Львів туристи ідуть на культурне просвітництво, каву та шопінг, то у Буковель - за краєвидами та екстремальним дозвіллям. Слід відзначити, що раніше ці два міста розглядались як регіон Прикарпаття. І такі приклади сформованих туристичних брендів в Україні сьогодні можна навести практично у кожному регіоні або, навіть місті.
З 2012 року Україна вперше потрапила до низки міжнародних авторитетних туристичних рейтингів таких, як Globe Sports, Trip Advisor, The National Geographic traveler, The Lonely Planet. Але лише у 2014 році в рамках популяризації України відбулась презентація нового туристичного бренду України. Тобто можна сказати, що сьогодні туристична індустрія тільки на початку в нашій країни.
За даними Державного комітету статистики України найбільш популярними для відвідування регіонами серед європейських туристів в останні роки стали Київ, Київська, Львівська та Одеська області. Звичайно це обумовлено й тим, що це є найбільші та одні з найцікавіших туристичних візитівок нашої країни, інтерес до яких іноземців з кожним роком збільшується, про що свідчить їх подальший позитивний розвиток. А це в свою чергу призводить до збільшення інвестицій у суміжні галузі та розвитку якісної туристичної інфраструктури [3].
Найпопулярнішими видами поїздок до України є приватні, транзитні та туристичні. В умовах подальшої євроінтеграції України її вигідне географічне положення, природні рекреаційні ресурси, багата й різноманітна культурна спадщина, палацово‑паркові ансамблі та інші архітектурні об’єкти, що входять до списку Всесвітньої природної та культурної спадщини ЮНЕСКО, є основою для подальшого стрімкого розвитку туристичної індустрії, яка сьогодні має великі перспективи.
У цілому дослідження довели, що програми розвитку туризму різних країн мають багато спільного у принципах, завданнях і базових орієнтирах, але сам процес вирішення завдань багато в чому залежить від досягнутого рівня розвитку туризму в певній країні. Саме тому в умовах сучасного фінансового стану нашої країни глобальне оновлення туристичного сервісу, на наш погляд, має відбуватися поступово, і першим етапом його розвитку має стати актуалізація та популяризація внутрішнього туризму [1].
З огляду на це фундаментальне переформатування вітчизняної туристичної галузі повинно починатися з алгоритму формування Програми розвитку внутрішнього туризму в Україні, який умовно включає вісім поступових етапів:
Отже, для України, як і для багатьох країн світу, туризм є вагомим та дієвим чинником вдосконалення суспільних відносин, становлення неформальних соціальних інститутів, прискорення соціально-економічного розвитку регіонів, створення нових робочих місць та стимулювання розвитку економіки в цілому.
Література
