XXXVI Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 29.11.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)
V Международная научная конференция "Science and Global Studies", 30 декабря 2020 (Прага, Чехия)

V Международная научная конференция «Научные исследования: парадигма инновационного развития» (Прага, Чехия), «28» декабря 2020 года

IV Международная научная конференция "Science and Global Studies", 30 ноября 2020 (Прага, Чехия)

IV Международная научная конференция «Научные исследования: парадигма инновационного развития» (Прага, Чехия), «27» ноября 2020 года

ІІІ Международная научная конференция "Science and Global Studies", 30 октября 2020 (г. Прага, Чехия)

ІIІ Международная научная конференция «Научные исследования: парадигма инновационного развития» (Братислава - Вена), «26» мая 2020 года

ІІ Международная научная конференция «Научные исследования: парадигма инновационного развития» (Братислава - Вена), «27» апреля 2020 года

Science and Global Studies, 31 марта 2020 (г. Братислава, Словакия)

Международная научная конференция «Научные исследования: парадигма инновационного развития» (Братислава - Вена), «25» марта 2020 года

Science and Global Studies, 30 декабря 2019 (г. Братислава, Словакия)

XLV Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 28.11.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

XLIV Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 30.10.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

XLIІI Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 29.08.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

XLIІI Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 30.07.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

XLII Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 27.06.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

XLI Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 30.05.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

XL Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 28.03.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

МНПК "Цифровая трансформация и инновации в экономике, праве, государственном управлении, науке и образовательных процессах", 18-21.03.2019

XXXIX Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 27.02.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

XIII Международная научно-практическая конференция «Научный диспут: вопросы экономики и финансов», 31.01.2019 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

XXXVIII Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 30.01.2019 (Совместная конференция с Международным научным центром развития науки и технологий)

XXXVІI Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 28.12.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

XXXVI Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 29.11.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

XIII Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и финансов», 31.10.2018 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

XXXV Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 30.10.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

XXXIV Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 28.09.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ХXXIII Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 30.08.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ХXXII Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 31.07.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

XII Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и финансов», 31.07.2018 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХXXI Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 29.06.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ХІ Международная научно-практическая конференция «Глобальные проблемы экономики и финансов», 31.05.2018 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

XXХ Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 30.05.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

XXIХ Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 30.04.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ХХVIІІ Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 29.03.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ІІІ МНПК "Экономика, финансы и управление в XXI веке: анализ тенденций и перспективы развития", 19-22.03.2018 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

X Международная научно-практическая конференция «Глобальные проблемы экономики и финансов», 28.02.2018 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХХVІІ Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 27.02.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ХХVІ Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 30.01.2018 (Совместная конференция с Международным научным центром)

XІІ Международная научно-практическая конференция «Научный диспут: вопросы экономики и финансов», 29.12.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХХV Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 28.12.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ХХІV Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 29.11.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

XI Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и финансов», 31.10.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

XІ Международная научно-практическая конференция «Научный диспут: вопросы экономики и финансов», 29.09.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХХIІІ Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 28.09.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

X Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и финансов», 31.07.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХXII Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 28.07.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ХXI Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 29.06.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

IX Международная научно-практическая конференция «Глобальные проблемы экономики и финансов», 31.05.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХX Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 30.05.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

"Тенденции развития национальных экономик: экономическое и правовое измерение" 18-19.05.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом и ККИБиП)

ХIX Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 27.04.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

IX Международная научно-практическая конференция "Научный диспут: вопросы экономики и финансов", 31.03.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХVIII Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 30.03.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

МНПК "Экономика, финансы и управление в XXI веке: анализ тенденций и перспективы развития", 20–23.03.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

VIII Международная научно-практическая конференция "Глобальные проблемы экономики и финансов", 28.02.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХVII Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 27.02.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

VIII Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы экономики и финансов", 31.01.2017 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХVI Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 30.01.2017 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ХV Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 28.12.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

VIII Международная научно-практическая конференция "Научный диспут: вопросы экономики и финансов", 28.12.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

VII Международная научно-практическая конференция "Глобальные проблемы экономики и финансов", 30.11.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХІV Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 29.11.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

VII Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы экономики и финансов", 31.10.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХІІІ Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 28.10.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

VII Международная научно-практическая конф. «Научный диспут: вопросы экономики и финансов», 30.09.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ХІІ Международная научно-практическая конференция: "Актуальные проблемы современной науки", 29.09.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

XI Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы современной науки», 30.08.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ІV Международная научно-практическая конф. "Экономика и управление в XXI веке: анализ тенденций и перспектив развития", 29.07.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

X Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы современной науки", 28.07.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

VІ Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы экономики и финансов", 30.06.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ІX Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы современной науки", 29.06.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

VI Международная научно-практическая конференция "Научный диспут: вопросы экономики и финансов", 31.05.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

VIIІ Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы современной науки", 30.05.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

V Международная научно-практическая конференция "Глобальные проблемы экономики и финансов", 29.04.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

VIІ Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы современной науки", 28.04.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

VІ Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы современной науки", 31.03.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ІI Международная научно-практическая конф. "Экономика и управление в XXI веке: анализ тенденций и перспектив развития", 30.03.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

V Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы экономики и финансов", 21-24.03.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

V Международная научно-практическая конференция "Научный диспут: вопросы экономики и финансов", 26.02.2016 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

II Международная научно-практическая конференция: "Научный диспут: актуальные вопросы медицины" 20.02.2016 (Совместная конференция с Международным научным центром)

ІV Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы современной науки", 29.12.2015 (Совместная конференция с Международным научным центром)

IV Международная научно-практическая конференция "Глобальные проблемы экономики и финансов", 28.12.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

IV Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы экономики и финансов", 30.11.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

IV Международная научно-практическая конференция "Научный диспут: вопросы экономики и финансов", 29.10.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

Международная научно-практическая конференция: "Научный диспут: актуальные вопросы медицины" 28.10.2015 (Совместная конференция с Международным научным центром)

III Международная научно-практическая конференция "Глобальные проблемы экономики и финансов", 30.09.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

III Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы экономики и финансов", 31.08.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ІІІ Международная научно-практическая конференция "Научный диспут: вопросы экономики и финансов", 30.06.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

ІІ Международная научно-практическая конференция "Актуальные проблемы современной науки", 29.06.2015 (Совместная конференция с Международным научным центром)

II Международная научно-практическая конференция "Глобальные проблемы экономики и финансов", 28.05.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

Актуальные проблемы экономики и финансов, 29.04.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

Научный диспут: вопросы экономики и финансов, 31.03.2015 (Совместная конференция с Финансово-экономическим научным советом)

Актуальные проблемы современной науки, 27.03.2015 (Совместная конференция с Международным научным центром)

Глобальные проблемы экономики и финансов, 27.02.2015 (Совместная конференция с финансово-экономическим научным советом)



Актуальные проблемы современной науки: тезисы докладов XXХVІ Международной научно-практической конференции (Санкт-Петербург – Астана – Киев – Вена, 29 ноября 2018)


Отрасль науки: Социальные коммуникации
Скачать статью (pdf)

Секція: Соціальні комунікації

Романишин Юлія Любомирівна

доцент, кандидат педагогічних наук,

доцент кафедри документознавства та інформаційної діяльності

Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу

м. Івано-Франківськ, Україна

Нищук Марина Ігорівна

магістр кафедри документознавства та інформаційної діяльності

Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу

м. Івано-Франківськ, Україна

ВИДИ, ІНСТРУМЕНТИ ТА МОДЕЛІ СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ

Динамічний розвиток сучасних цифрових технологій, активне переміщення діяльності організацій в Інтернет простір, урізноманітнення маркетингових комунікаційних каналів та наближення їх до споживачів зумовлює появу нових видів та інструментів маркетингу. Ефективність та правильність вибору видів маркетингу для кожної організації визначається тим, чи будуть вони підвищувати ефективність роботи фірми, сприяти збуту товарів і послуг, збільшувати попит на ринку, сприяти кращому конкурентному становищу тощо. Тому, поряд із традиційними видами маркетингу такими, як маркетинг засобів виробництва, споживчих товарів, послуг з’являються і новітні його види.

Так, до інноваційних видів маркетингу дослідниця Т. Бєлова відносить: холістичний маркетинг, маркетинг взаємовідносин, інтегрований, внутрішній маркетинг, соціальновідповідальний маркетинг, маркетинг творчості, подієвий маркетинг (івент-маркетинг), емоційний [1]. Дослідники В. Кобєлєв та А. Кобєлєва доповнюють цей перелік такими видами сучасного маркетингу, як: нейромаркетинг, сенсорний маркетинг, Інтернет-маркетинг, вірусний, латеральний маркетинг [2].

В інформаційному суспільстві поряд із стрімким розвитком інформаційної економіки та інформаційного бізнесу активно розвивається ще один вид новітнього маркетингу, а саме – інформаційний маркетинг. Він використовується у діяльності інформаційних структур та дає можливість враховувати особливості розвитку інформаційного ринку, позиціонування на ньому інформаційних продуктів та послуг, раціональне використання переваг інформаційної продукції при проведенні маркетингової політики. Для інформаційного маркетингу характерні такі види, як: конфліктний, вірусний, партизанський, місіонерський маркетинг.

Використання цифрових технологій у процесах маркетингу продуктів та послуг, а зокрема таких їх засобів, як – мобільні та Інтернет технології, цифрові медіа канали та Інтернет-середовище складають основу новітнього напряму маркетингу, а саме – Інтернет маркетингу. Використання популярних, на сьогодні, соціальних медіа платформ таких як Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Google+ та інші дають можливість фірмі успішно просувати свої продукти та послуги в Інтернет середовищі, збільшувати кількість поінформованих споживачів тощо. Інструментами Інтернет-маркетингу є: SEO (засобом якої є сканер пошукової системи, пошуковий маркетинг), соціальні медіа, маркетинг соціальних мереж (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Youtube), контент маркетинг, e-mail маркетинг, мобільний маркетинг, гіперлокальний маркетинг, Pay Per Click маркетинг, пошукова реклама, CRO (оптимізація рейтингу конвертації), веб-аналітика, Google AdWords, Google-Аналітика, Інтернет-брендинг, контекстна реклама тощо.

Для здійснення ефективної маркетингової діяльності в організації крім правильного вибору видів маркетингу застосовується система засобів маркетингу – маркетинг-мікс, тобто маркетингова модель «4Р». Це сукупність маркетингових інструментів, засобів і методів, які фірма використовує для досягнення мети та розв’язання відповідних завдань. Сучасні дослідження у сфері маркетингу [1; 3] показують, що поряд із класичною маркетинговою моделлю «4Р» розвиваються інші «клієнтоорієнтовані моделі маркетингу». Аналіз наукового дослідження [3] дозволяє прослідкувати еволюційні перетворення класичної моделі «4Р» в інші маркетингові моделі (рис. 1).

Рис. 1. Сучасні маркетингові моделі

Прикладом активного використання інструментів Інтернет-маркетингу є діяльність Інтернет-агенства «Web-Deluxe» (https://web-deluxe.com/). Компанія успішно позиціонує себе як така, що допомагає розвивати та просувати бізнес в Інтернет-середовищі, та надає послуги з:

  • розробки сайтів. Компанія пропонує для розробки декілька видів сайту: односторінковий сайт (невеликий сайт, що складається з однієї сторінки, головною метою якої є зацікавити відвідувача); бізнес-сайт; Інтернет-магазин; індивідуальний проект (будь-який сервіс, який розробляється індивідуально під бажання клієнта);
  • дизайну і графіки (розробка логотипу та дизайн банера);
  • соціальних мереж та реклами. Сюди входить: таргетинг, social media marketing; контекстна реклама – розміщення своїх оголошень в результатах пошукових систем «Google» і сайтів-партнерів; медійна реклама;
  • додаткових послуг (обслуговування сайту, підтримка сайту, інтеграція AMOCRM).

Агенство активно завойовує лідируючи позиції на інформаційному ринку м. Івано-Франківська. Клієнтами «Web-Deluxe» є: ресторан «Фараон», ТОВ «Візовий центр», агентство нерухомості в м. Батумі, ПП «КЛМ Форкліфт», будівельна компанія «REMONT EXPERT», сервісний центр APPLE, клінінгова компанія «ICLEAN» тощо.

Отже, бачимо що успішна сучасна маркетингова діяльність повинна бути гнучкою, реагувати та адаптуватися до постійних змін динамічного ринкового середовища. Саме тому, актуальним в інноваційному маркетингову середовищі є використання інструментів та засобів Інтернет-маркетингу та застосування новітніх маркетингових клієнтоорієнтованих моделей.

Література

  1. Бєлова Т. Потенціал сучасних видів маркетингу та його розвиток / Т. Бєлова, О. Крайнюченко // Формування ринкових відносин в Україні. – 2016. - № 2. – С. 78-82 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/frvu_2016_2_21
  2. Кобєлєв В. Сучасні види маркетингу/ В. Кобєлєв, А. Кобєлєва // Международная научная конференция MicroCAD: Секція №16. – Сучасні технології в економіці та менеджменті. – НТУ «ХПИ», 2015.
  3. Фомішина В. Трансформація складових класичного комплексу маркетингу підприємства у сучасний комплекс маркетингу споживача / В. Фомішина, Н. Федорова // Науковий вісник НЛТУ України. – 2015. – №25.2. – С. 288-2963.