Анотация. Статья посвящена освещению сущности и эффективности такого инструмента в среде социальных медиа как лидеры мнений. Целью исследования является комплексная оценка лидеров мнений как инструмента PR в социальных медиа и перспектив его развития. Также в научной статье определены теоретико-методологические основы понятия лидеров мнений, определены их характеристики и особенности их идентификации.

Ключевые слова: инфлуенсер, контент, аудитория, лидер мнений, влияние онлайн, влияние офлайн.