Аннотация. В статье определена сущность нейромаркетинга, специфика которого заключается в использовании психотерапевтических исследований мозга для оказания влияния на поведение потребителей.

Ключевые слова: маркетинговые инновации, концепция инновационного развития маркетинга, нейромаркетинг.