Аннотация. В статье рассмотрено понятие Интернет-рекламы, показана история развития онлайн рекламы, определено влияние глобализационных процессов на рекламную деятельность в сети Интернет. Проанализированы механизмы создания рекламных форматов. Сосредоточено внимание на интерактивности и особенностях влияния Интернет-рекламы как современного канала коммуникации на пользователей.

Ключевые слова: реклама, Интернет-реклама, история развития Интернет-рекламы, технологические трансформации, интерактивность онлайн рекламы.