Аннотация. В статье определена суть трендвотчинга и трендсеттинга как направлений социальных коммуникаций, выделены основные возможности использования трендов в качестве инновационных PR-инструментов в сфере страхования.

Ключевые слова: тренд, трендвотчинг, трендсеттинг, страхование, страховая услуга.