Аннотация. В статье рассмотрено понятие Интернет-рекламы, показана история развития онлайн рекламы, определено влияние глобализационных процессов на рекламную деятельность в сети Интернет. Проанализированы механизмы создания рекламных форматов. Сосредоточено внимание на интерактивности и особенностях влияния Интернет-рекламы как современного канала коммуникации на пользователей.
Ключевые слова: реклама, Интернет-реклама, история развития Интернет-рекламы, технологические трансформации, интерактивность онлайн рекламы.
Реклама
УДК 659.1
Каптур Альона Олегівна
Студентка Інституту журналістики
Київського національного університету
імені Тараса Шевченка
Каптур Алена Олеговна
Студентка Института журналистики
Киевского национального университета
имени Тараса Шевченко
Kaptur A.
Student of the Institute of Journalism
Taras Shevchenko National University of Kyiv
ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: СУЧАСНИЙ КАНАЛ КОМУНІКАЦІЇ. ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: СОВРЕМЕННЫЙ КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ
INTERNET ADVERTISING: MODERN COMMUNICATION CHANNEL. TRENDS AND PROSPECTS
Анотація. У статті розглянуто поняття Інтернет-реклами, показана історія розвитку онлайн реклами, визначено вплив глобалізаційних процесів на рекламну діяльність в мережі Інтернет. Проаналізовано механізми створення рекламних форматів. Зосереджено увагу на інтерактивності та особливостях впливу Інтернет-реклами як сучасного каналу комунікації на користувачів.
Ключові слова: реклама, Інтернет-реклама, історія розвитку Інтернет-реклами, технологічні трансформації, інтерактивність онлайн реклами.
Аннотация. В статье рассмотрено понятие Интернет-рекламы, показана история развития онлайн рекламы, определено влияние глобализационных процессов на рекламную деятельность в сети Интернет. Проанализированы механизмы создания рекламных форматов. Сосредоточено внимание на интерактивности и особенностях влияния Интернет-рекламы как современного канала коммуникации на пользователей.
Ключевые слова: реклама, Интернет-реклама, история развития Интернет-рекламы, технологические трансформации, интерактивность онлайн рекламы.
Annotation. In the article it is analyzed Internet advertising, showed the history of online advertising, determined the influence of globalization on advertising on the Internet; identified the main mechanisms for creating advertising formats. It is also focused on interactivity and features the impact of Internet advertising as a modern communication channel for users.
Keywords: advertising, internet advertising, history of internet advertising, technological transformation, interactive online advertising.
Інтернет-реклама є одним з найбільш сучасних та перспективних сегментів медійно-комунікаційного ринку, який швидко розвивається. На сьогоднішній день Всесвітня мережа в якій розвернула свою діяльність онлайн реклама, становить майже 4 мільярди користувачів, які щомісячно генерують трафік. Сучасні агентства інтернет-реклами при розміщенні повідомлень на мережевих майданчиках, враховують популярність та актуальність як контенту, так і певного веб-сайту, адже саме це дає змогу максимально охопити аудиторію та дозволяє ефективно сегментувати її за однорідними ознаками, намагаючись при цьому залучити велику кількість користувачів.
Теоретичне підґрунтя.
Серед зарубіжних науковців, які в своїх працях вивчали Інтернет-рекламу можна виділити дослідження Д.Огілві, Ф.Джефкінса, К.Морзе, Р.Зефа і Б.Аронсона. Українські дослідники: Л.Хавкіна, Н.Грицюта, Т.Архипова, І.Пенчук та інші. Зокрема ринок Інтернет-реклами досліджували О. Зіміна, В. Комаров,Т. Дейнекін.
Мета статті – проаналізувати популярні методи та технології поширення Інтернет-реклами в світовій мережі .
Завдання статті :
На сьогоднішній день Інтернет-реклама удосконалює та укріплює свої позиції в інструментарії просування товарів та послуг, стає набагато перспективнішим і доступнішим носієм рекламної інформації, ніж це було декілька років тому. Більш широкі можливості планування, відносно низька вартість проведення рекламних кампаній, висока ефективність, удосконалення можливостей оперативного внесення змін є безумовною перевагою Інтернету порівняно до інших каналів розповсюдження реклами. Також варто звернути увагу на те , що деякі сфери бізнесу, а саме в мережі, фінансують в онлайн рекламу великі кошти, тому що саме такий вид реклами є і буде пріоритетним засобом приваблення потенційних покупців та бізнес-партнерів.
Науковці Р.Зеф і Б.Аронсон у другому виданні своєї книги «Реклама в Інтернет» наводять два визначення:
«Інтернет-реклама - конвергенція традиційної реклами і маркетингу прямого відгуку»;
«Інтернет-реклама - це конвергенція брендинга, розповсюдження інформації і продажів — усе в одному місці»[1,с.78].
Найбільш розповсюджений та популярний вид реклами в мережі є контекстна реклама. Принцип її розміщення полягає в відповідності змісту рекламного матеріалу контексту веб-сайту на якому він знаходиться.
Однією з головних рекламних форм WWW-технології є банер, невелика барвисто-оформлена картинка, яка може бути посиланням на будь-який доступний ресурс Інтернету. Також нерідко зустрічається у вигляді анімації. Розрізняють два типи банерів.
Перший — це банер, що відображає всю рекламну інформацію і не посилається на жодні ресурси. Другий тип відрізняється від першого тим, що сам може бути посиланням на деякі інформаційні сторінки, тобто зробивши "клік" на банер, користувач отримує на перегляд додаткову інформацію [2].
Мобільна реклама одна з найбільш недорогих і ефективних форм рекламної комунікації зі споживачем.
Популярність мобільної реклами сформувалась під впливом двох обставин: кризи традиційних форматів, які при високій вартості розміщення рекламних повідомлень стали поступатися по ефективності альтернативних каналах, і стрімкого розвитку мобільних технологій, що передбачало появу мобільних пристроїв з можливостями передачі інформації і доступом в Інтернет.
Практично всі технології доставки інформації, які існують в мобільній мережі, можуть використовуватися для мобільної реклами:
Наразі на ринку домінує SMS-реклама, потім йдуть WAP-сайти і WAP-push. Великий потенціал використання в мобільній рекламі у QR-кодів і технології ICB [3].
Ефективною в наш час є так звана лідогенерація — маркетингова тактика, спрямована на пошук потенційних клієнтів з певними контактними даними. Лід – це потенційний клієнт компанії, який отримав рекламну інформацію [4].
За останній рік інтерес до Programmatic –технологій помітно виріс, тому що модифікації та трансформації онлайн-ринку дозволяють впроваджувати сучасні автоматизовані програми.
Programmatic – це технологія RTB (Real-Time Bidding), тобто закупівля реклами в реальному часі на основі аукціону в Інтернеті з використанням автоматизованих систем (роботів) і алгоритмів для прийняття рішень про угоду без участі людини (байера) на основі соціально-демографічних і поведінкових даних про користувачів, що є в розпорядженні як майданчика, так і рекламодавця. Такий підхід дозволяє поліпшити таргетинг і фактично перейти від закупівель місць і показів до розширення цільової аудиторії.
Весь процес обробки величезних масивів інформації (Big Data) і проведення аукціону займає від 100 до 200 мілісекунд. Всю роботу роблять роботи, людині ж залишається відстежувати і регулювати параметри.
З технічного боку в процесі беруть участь дві сторони - sell-side ( сторона,яка продає) і buy-side (сторона, яка купує, рекламодавець). На стороні продавця виступають SSP (Supply / Sell Side platform, майданчик з продажу рекламних місць на сайтах-паблішер), Ad Exchanges (рекламні біржі) і Ad Networks (рекламні мережі). В інтересах покупця працює DSP (Demand Side Platform), майданчик по покупці рекламних місць [5].
Ще один популярний формат реклами в Інтернет-середовищі – це нативна реклама (англ. Native advertising). Саме завдяки їй рекламодавець привертає до себе увагу в контекстні майданчики, які призначені для інтересів користувача. В оригіналі вона сприймається як частина сайту, враховуються особливості веб-сторінки, даний digital-формат не ідентифікується як реклама і не викликає у аудиторії відторгнення.
Іншими словами, нативна реклама «вплітається» в основний потік контенту і відповідає йому за форматом та змістом, на відміну від традиційних рекламних розміщень, до яких існує велика ймовірність «банерної сліпоти». Мета такої реклами - створення більш природного і менш нав'язливого рекламного звернення для збільшення числа кліків, продажів та інших цільових дій . По суті, вона ненав'язливо «чекає» користувача там, де він шукає контент в якому зацікавлений [6].
На популярних фото-платформах, таких як Instagram і Pinterest, все частіше лідирує нативна реклама. Дослідження показують, що здатність утримувати нашу увагу на візуальну інформацію може досягати 65%, в порівнянні з 10% для текстової інформації. Таким чином, ці сервіси - ідеальні майданчики для природної реклами. З моменту запуску в жовтні 2010 року, Instagram досяг показників в 150 млн активних користувачів, кількість яких зростає кожного дня.
Висновки. Отже, проаналізувавши методи та технології поширення Інтернет-реклами в світовій мережі, можемо відмітити те, що сучасність та інтерактивність Інтернету безперечно відкриває багато можливостей для створення та модернізації вже існуючих форматів онлайн-реклами.
В цілому можемо зробити висновок, що Інтернет-реклама має величезні можливості для розширення свого простору, тому як більшість рекламних повідомлень взаємопов’язані з товаром, який вони рекламують та компанією-виробника.
Зацікавившись, досить "клікнути" на банер з гіперпосиланням, і користувач перейде на потрібний йому сайт, де дізнається всю необхідну інформацію. Головна перспектива розвитку Інтернет-реклами — це програмне забезпечення, що дозволяє відслідковувати не просто цільову аудиторію, а й кожного конкретного користувача окремо.
В ході дослідження нам вдалося визначити, що Інтернет-реклама не лише великий комплекс заходів, який завдяки різним формам подачі популяризує та просуває інформаційні образи товарів і послуг в електронному вигляді, але й відіграє вагому роль у житті та онлайн-спілкуванні сьогоднішнього користувача.
Безперечно Інтернет-реклама має перспективи розвитку і на українському онлайн медіа-просторі в якості інтерактивного, сучасного каналу комунікації.
Література :
