Анотація. У статті визначено сутність трендвотчингу та трендсеттингу як напрямів соціальних комунікацій, виділені основні можливості використання трендів як інноваційних PR-інструментів у галузі страхування.

Ключові слова: тренд, трендвотчинг, трендсеттинг, страхування, страхова послуга.