Анотація.    У статті визначено сутність нейромаркетингу, специфіка якого полягає у використанні психотерапевтичних досліджень мозку для здійснення впливу на поведінку споживачів.

Ключові слова: маркетингові інновації, концепція інноваційного розвитку маркетингу, нейромаркетинг.