Анотація: У статті розглянуті основні складові бізнес-середовища, в якому сьогодні реалізуються міжнародні торговельно-економічні відносини. Відображено взаємозв’язок між тенденціями змін у маркетинговому середовищі  та плануванням експортної стратегії країни.

Ключові слова: ризик, психологія, підприємницька діяльність.