Економічні науки Українською Відкритий доступ
Особливості бренд-менеджменту та його місце у міжнародному бізнесі
Анотація
Вступ. У даній статті розглядається теоретична сутність поняття «бренд» та «бренд-менеджмент» та їх характеристики. Було проаналізовано існуючі визначення «бренду» та «бренд-менеджменту» розроблені зарубіжними науковцями, відомими у галузі брендингу. Досліджено та виявлено основні аспекти та особливості бренд-менеджменту. Також у роботі було досліджено ключові елементи бренд-менеджменту та розглянуто статистичні результати у сфері брендингу. У статі також було досліджено переваги та недоліки розвитку бренду у міжнародному бізнесі. Мета. Метою дослідження є теоретичне обґрунтування особливостей бренд-менеджменту та його місце у міжнародному бізнесі, проаналізувати позитивні та негативні практичні аспекти брендменеджменту при виході компаній на міжнародні ринки. Матеріали і методи. Роботи вітчизняних та наукових авторів, теоретичне узагальнення матеріалів, аналіз робіт та логічне узагальнення результатів. Результати. У роботі було проаналізовано та систематизовано інформацію про бренд-менеджмент, його особливості та його місце у міжнародному бізнесі. Перспективи. Особливості бренд-менеджменту є важливим фактором для розвитку міжнародного бізнесу в умовах глобалізації, у подальших наукових дослідження варто розглянути стратегії брендменеджменту.
Ключові слова: бренд; бренд-менеджмент; міжнародний бізнес
English
Features of brand management and its place in international business
Abstract. This article examines the theoretical essence of the concept of "brand" and "brand management" and their characteristics. The conventional definitions of "brand" and "brand management" developed by foreign scientists known in the field of branding were analyzed. The main aspects and features of brand management were investigated and revealed. Also, the key elements of brand management and actual statistical results in the field of branding were investigated in the work. The article also explored the advantages and disadvantages of brand development in international business. Goal. The purpose of the study is to theoretically substantiate the features of brand management and its place in international business, to analyze the positive and negative practical aspects of brand management when companies enter international markets. Materials and methods. Works of domestic and scientific authors, theoretical generalization of materials, analysis of works and logical generalization of results. The results. The work analyzed and systematized information about brand management, its features and its place in international business. Prospects. Features of brand management are an important factor for the development of international business in the conditions of globalization, in further scientific research it is worth considering brand management strategies.
Keywords: brand; brand management; international business
Як цитувати
Яровенко Т. В. Особливості бренд-менеджменту та його місце у міжнародному бізнесі // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". — 2024. — № 7. https://doi.org/10.25313/2520-2057-2024-7-10081
@article{internauka10081,
author = {Яровенко, Тетяна Валеріївна and Черняга, Людмила Петрівна},
title = {Особливості бренд-менеджменту та його місце у міжнародному бізнесі},
journal = {Міжнародний науковий журнал «Інтернаука»},
year = {2024},
number = {7},
doi = {10.25313/2520-2057-2024-7-10081},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/2024/7/10081}
}
TY - JOUR AU - Яровенко, Тетяна Валеріївна AU - Черняга, Людмила Петрівна TI - Особливості бренд-менеджменту та його місце у міжнародному бізнесі JO - Міжнародний науковий журнал «Інтернаука» PY - 2024 IS - 7 SN - 2520-2057 DO - 10.25313/2520-2057-2024-7-10081 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/2024/7/10081 LA - uk ER -