Маркетинг Українською Відкритий доступ
Теоретичні аспекти використання стратегічного маркетингу в контексті smart-спеціалізації регіонів
Омельяненко Віталій Анатолійович, Артюхова Надія Олександрівна
Анотація
Найважливішим завданням успішної розробки та втілення стратегії розвитку регіону є прийняття та реалізація обґрунтованих і своєчасних управлінських рішень, спрямованих на підвищення привабливості території для цільових аудиторій. Одним з напрямків втілення цього є створення та розвиток конкурентної переваг конкретної території. Прийняті кроки в цьому напрямку в регіонах України носять несистемний характер і, як правило, комплексно не вирішують проблему. Це пов'язано з відсутністю як теоретичних напрацювань, на підставі яких можна було б розробити комплексну стратегію регіону, так і ефективного інструментарію, що забезпечує системну участь зацікавлених сторін у розробленні та реалізації такої стратегії. Важливою тематикою дослідження є узгодженість обраних пріоритетів з цілями сталого розвитку, відповідними інноваціями в рамках технологічного прогресу, що робить актуальним використання маркетингового інструментарію для розширення аналітичного та комунікаційного інструментарію smart-спеціалізації. Метою даного дослідження є аналіз можливостей використання стратегічного маркетингу для завдань smart-спеціалізації. Стратегічний маркетинг має розглядатись в контексті smart-спеціалізації, що є інноваційним підходом, який спрямований на стимулювання зростання та створення робочих місць, дозволяючи регіону визначити та розвинути власні конкурентні переваги. В контексті практичного втілення складових smart-спеціалізації як процесу стратегічний маркетинг можемо розглянути як активний процес з довгостроковою орієнтацію, спрямований на перевищення середніх показників за іншими регіонами шляхом систематичного проведення політики створення системи рішень, що забезпечують задоволення потреб (поточних та перспективних) стейколдерів (поточних та потенційних) території більш ефективним способом, ніж це можливо в інших регіонах. В ході дослідження визначено, що стратегічний маркетинг в контексті практичного втілення smartспеціалізації доцільно розглянути як процес планування, розроблення та реалізації стратегічних кроків, щоб одержати конкурентну перевагу в обраних сферах. Цей процес необхідний, щоб виробити схему головних цілей регіону та знайти найбільш ефективні способи їх досягнення.
Ключові слова: стратегічний маркетинг; інновації; smart-спеціалізація; регіон
English
Theoretical aspects of strategic marketing application in the context of smart-specialization of regions
Keywords:
Як цитувати
Омельяненко В. А., Артюхова Н. О. Теоретичні аспекти використання стратегічного маркетингу в контексті smart-спеціалізації регіонів // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2021. - №3. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-3-7042
@article{internauka7042,
author = {Омельяненко, Віталій Анатолійович and Артюхова, Надія Олександрівна},
title = {Теоретичні аспекти використання стратегічного маркетингу в контексті smart-спеціалізації регіонів},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2021},
number = {3},
doi = {10.25313/2520-2294-2021-3-7042},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2021/3/7042}
}
TY - JOUR AU - Омельяненко, Віталій Анатолійович AU - Артюхова, Надія Олександрівна TI - Теоретичні аспекти використання стратегічного маркетингу в контексті smart-спеціалізації регіонів JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2021 IS - 3 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2021-3-7042 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2021/3/7042 LA - uk ER -