Економічні науки Українською Відкритий доступ
Маркетинг впливу як інструмент підвищення продажів кондитерської продукції на глобальних ринках
Анотація
Вступ. Зростання конкуренції на глобальному ринку кондитерської продукції та швидкі зміни в споживчих уподобаннях формують потребу в нових підходах до просування брендів. Збільшення попиту на вироби з натуральними інгредієнтами, зниження частки цукру та активний розвиток цифрових каналів продажу зумовлюють перехід від традиційної реклами до персоналізованих комунікацій, де основну роль відіграє маркетинг впливу. Мета. Мета дослідження – обґрунтувати концептуальні й прикладні засади впровадження маркетингу впливу як інструменту підвищення продажів кондитерської продукції на світових ринках. Матеріали і методи. У дослідженні застосовано порівняльний і структурно-функціональний аналіз, узагальнення статистичних даних світових аналітичних агентств і вітчизняних джерел, а також контентInternational Scientific Journal “Internauka”. Series: “Economic Sciences” аналіз публікацій провідних наукових журналів. Матеріалами дослідження є праці вітчизняних та зарубіжних авторів, присвячені питанням маркетингу, а також емпіричні дані виробників кондитерської продукції в Україні та за кордоном. Результати. Результати підтвердили, що маркетинг впливу є не лише рекламним інструментом, а й комплексним механізмом сталого розвитку бренду, який поєднує локальну адаптацію комунікацій із можливостями цифрової економіки. Доведено, що культурна локалізація контенту, посилення цифрових каналів комунікації, інновації в продукті та пакуванні, побудова довгострокового партнерства з інфлюенсерами та системне відстеження основних показників ефективності (KPI) забезпечують стабільне зростання продажів і зміцнюють репутаційний капітал виробників. Наукова новизна полягає в комплексному обґрунтуванні маркетингу впливу як важливого складника глобальної маркетингової стратегії кондитерських підприємств. Практична цінність отриманих результатів зумовлена можливістю їхнього використання виробниками, дистриб’юторами та галузевими консультантами для планування ефективних програм просування, виходу на нові ринки та розширення цільових аудиторій. Перспективи. Запропоновані положення є основою для подальших досліджень, зокрема розроблення кількісних моделей оцінювання ефективності інфлюенс-кампаній та вивчення впливу штучного інтелекту на персоналізацію маркетингових стратегій.
Ключові слова: просування бренду; інфлюенсер; цифрова комунікація; міжнародний маркетинг; стратегія зростання
English
Influence marketing as a tool to increase confectionery sales in global markets
Abstract. Growing competition in the global confectionery market and rapid changes in consumer preferences create a need for new approaches to brand promotion. The increase in demand for products with natural ingredients, a decrease in the share of sugar, and the active development of digital sales channels are leading to a transition from traditional advertising to personalized communications, where influence marketing plays a key role. Purpose. The study used comparative and structural-functional analysis, generalization of statistical data from global analytical agencies and domestic sources, as well as content analysis of publications from leading scientific journals. Materials and methods. The study uses comparative and structuralfunctional analysis, generalization of statistical data from global analytical agencies and domestic sources, as well as content analysis of publications in leading scientific journals. The research materials include works by domestic and foreign authors devoted to marketing issues, as well as empirical data from confectionery manufacturers in Ukraine and abroad. Results. The results confirmed that influence marketing is not only an advertising tool, but also a comprehensive mechanism for sustainable brand development, which combines local adaptation of communications with the capabilities of the digital economy. It has been proven that cultural localization of content, strengthening of digital communication channels, innovations in product and packaging, building long-term partnerships with influencers and systematic tracking of key performance indicators (KPIs) ensure sustainable sales growth and increase the reputational capital of manufacturers. The scientific novelty lies in the comprehensive substantiation of influence marketing as a component of the global marketing strategy of confectionery enterprises. The practical value of the results obtained lies in the possibility of using them by manufacturers, distributors and industry consultants to plan effective promotion programs, enter new markets and expand target audiences. Discussion. The proposed provisions create the basis for further research related to the development of quantitative models for assessing the effectiveness of influence campaigns and studying the impact of artificial intelligence on the personalization of marketing strategies.
Keywords: brand promotion; influencer; digital communication; international marketing; growth strategy
Як цитувати
Балик У. О. Маркетинг впливу як інструмент підвищення продажів кондитерської продукції на глобальних ринках // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". – 2025. – № 9. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-9-11414
@article{internauka11414,
author = {Балик, Уляна Олегівна},
title = {Маркетинг впливу як інструмент підвищення продажів кондитерської продукції на глобальних ринках},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2025},
number = {9},
doi = {10.25313/2520-2294-2025-9-11414},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2025/9/11414}
}
TY - JOUR AU - Балик, Уляна Олегівна TI - Маркетинг впливу як інструмент підвищення продажів кондитерської продукції на глобальних ринках JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2025 IS - 9 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2025-9-11414 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2025/9/11414 LA - uk ER -