Маркетинг Українською Відкритий доступ
Штучний інтелект у персоналізації інфлюенс-маркетингу для туристичної галузі України
Анотація
Актуальність дослідження зумовлено зростанням ролі інфлюенс-маркетингу у туристичній галузі України та необхідністю підвищення його ефективності шляхом використання інструментів штучного інтелекту. За умов високої конкуренції на світовому туристичному ринку, зміни поведінкових патернів споживачів і зростання потреби у персоналізованих комунікаціях доведено, що традиційні підходи до співпраці з інфлюенсерами не забезпечують достатньої результативності. Мета статті полягає у науковому обґрунтуванні можливостей застосування технологій штучного інтелекту для персоналізації інфлюенс-маркетингу в туристичній галузі України з урахуванням актуальних потреб ринку та завдань його стратегічного розвитку. Матеріали і методи. Методологія дослідження базувалася на застосуванні системного аналізу, методів контент-аналізу та порівняльних підходів. Досліджено міжнародний і національний досвід використання персоналізованих стратегій у співпраці з інфлюенсерами, проведено узагальнення сучасних практик та виявлено ключові інструменти, які підсилюють конкурентоспроможність туристичної галузі за рахунок інтеграції алгоритмів штучного інтелекту. Результати дослідження дали змогу встановити, що впровадження ШІ дозволяє підвищити точність вибору інфлюенсерів, оптимізувати витрати на маркетингові кампанії, сегментувати цільові аудиторії та формувати релевантні комунікаційні меседжі. Виявлено основні проблеми, що стримують процес персоналізації, серед яких непрозорість ринку інфлюенсерів, фрагментованість поширеність платформ, фальшивих недостатня готовність аудиторій, блогерів працювати із даноорієнтованими алгоритмами та низький рівень довіри споживачів до комерційного контенту. Перспективи подальших досліджень пов’язані з необхідністю глибшого аналізу економічної результативності персоналізованих інфлюенс-кампаній, розробленням етичних стандартів використання алгоритмів у маркетингових комунікаціях, а також порівнянням українського досвіду із зарубіжними практиками для адаптації кращих моделей до національних умов.
Ключові слова: цифрова аналітика; персоналізовані комунікації; туристичний брендинг; поведінкове таргетування; амбасадорські програми; конкурентні переваги; інфлюенс-маркетинг; ШІ
English
Artificial intelligence in personalization of influencer marketing for the tourism industry of Ukraine
Abstract. The relevance of the research is determined by the growing role of influencer marketing in the tourism sector of Ukraine and the urgent need to enhance its effectiveness through the application of artificial intelligence tools. Under conditions of high competition in the global tourism market, the transformation of consumer behavioral patterns, and the increasing demand for personalized communications, it has been proven that traditional approaches to cooperation with influencers no longer provide sufficient efficiency. The purpose of the article is to provide a scientific justification for the application of artificial intelligence technologies to personalize influencer marketing in the tourism sector of Ukraine, taking into account the current needs of the market and the objectives of its strategic development. Materials and methods. The research methodology is based on the use of systemic analysis, content analysis, and comparative approaches. International and national experiences of implementing personalized strategies in influencer cooperation have been studied, modern practices have been generalized, and key tools identified that strengthen the competitiveness of the tourism sector through the integration of artificial intelligence algorithms. The results of the research made it possible to establish that the implementation of AI increases the accuracy of influencer selection, optimizes marketing campaign costs, enables segmentation of target audiences, and ensures the creation of relevant communication messages. The main limitations restraining personalization were identified, including the lack of transparency in the influencer market, the prevalence of fake audiences, platform fragmentation, insufficient readiness of influencers to work with data-driven algorithms, and a low level of consumer trust in commercial content. Discussion. The prospects for further research are related to the need for deeper analysis of the economic effectiveness of personalized influencer campaigns, the development of ethical standards for the use of algorithms in marketing communications, as well as the comparison of Ukrainian practices with international experience to adapt best models to national conditions.
Keywords: digital analytics; personalized communications; destination branding; behavioral targeting; ambassador programs; competitive advantages; influence-marketing; AI
Як цитувати
Самонова Т. Б. Штучний інтелект у персоналізації інфлюенс-маркетингу для туристичної галузі України // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". – 2025. – № 9. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-9-11348
@article{internauka11348,
author = {Самонова, Тетяна Броніславівна},
title = {Штучний інтелект у персоналізації інфлюенс-маркетингу для туристичної галузі України},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2025},
number = {9},
doi = {10.25313/2520-2294-2025-9-11348},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2025/9/11348}
}
TY - JOUR AU - Самонова, Тетяна Броніславівна TI - Штучний інтелект у персоналізації інфлюенс-маркетингу для туристичної галузі України JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2025 IS - 9 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2025-9-11348 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2025/9/11348 LA - uk ER -