Маркетинг Українською Відкритий доступ
Чинники впливу на формування маркетингових стратегій в умовах сучасного бізнес-середовища
Анотація
Вступ. У сучасних умовах високої конкуренції, цифрової трансформації та глобалізації бізнесу підприємства змушені розробляти ефективні маркетингові стратегії, що забезпечують їхню конкурентоспроможність. Маркетингові стратегії визначають основний напрямок діяльності підприємств, націлений на досягнення довгострокових цілей, таких як збільшення частки на ринку, підвищення лояльності клієнтів та поліпшення фінансових результатів. Мета. Метою дослідження є аналіз основних чинників, що впливають на формування маркетингових стратегій у сучасному бізнессередовищі, та визначення підходів до їх адаптації. Матеріали і методи. використано наступні узагальнення, аналізу і Для досягнення наукові методи: синтезу, системного мети метод дослідження теоретичного підходу. Базовими матеріалами для дослідження стали наукові праці, присвячені теоретикометодологічним і практичним засадам формування маркетингових стратегій. Результати. У статті розглянуто особливості формування маркетингових стратегій в умовах сучасного бізнес-середовища. Доведено що маркетингові стратегії є основним інструментом, що забезпечує конкурентоспроможність і сталий розвиток підприємств у глобалізованому середовищі. Виділено характерні риси маркетингової стратегії підприємства та чинники впливу на процес їх розробки. Обґрунтовано етапи розробки маркетингової стратегії. Розглянуто сучасні підходи до класифікації маркетингових стратегій. Важливим напрямом розвитку українського бізнесу визначено запровадження інноваційних маркетингових стратегій, які дають змогу підприємствам не лише адаптуватися до змін у навколишньому середовищі, але й активно впливати на їх розвиток. Запропоновано шляхи удосконалення формування ефективних маркетингових стратегій. На основі аналізу чинників зовнішнього і внутрішнього середовища виділено сучасні тренди у маркетингових стратегіях. Перспективи. Сучасні маркетингові стратегії повинні бути гнучкими, інноваційними та здатними швидко адаптуватися до змін у бізнес-середовищі. Тому їх розробка має базуватися на ретельному аналізі ринку, постійному моніторингу тенденцій та поглибленні інтеграції інноваційних технологій, щоб забезпечити стійке та довгострокове зростання бізнесу. Перспективним напрямком подальших досліджень може бути формування і реалізація адаптивних маркетингових стратегій підприємств в умовах цифрової трансформації.
Ключові слова: маркетингова стратегія; бізнес-середовище; цифрові технології; адаптація; інноваційна модель розвитку
English
Factors of influence on formation of marketing strategies in conditions of modern business environment
Abstract. Introduction. In modern conditions of high competition, digital transformation and globalization of business, enterprises are forced to develop effective marketing strategies that ensure their competitiveness. Marketing strategies determine the main activity of enterprises aimed at achieving longterm goals, such as increasing market share, increasing customer loyalty and improving financial results. Purpose. The purpose of the study is to analyze the main factors influencing the formation of marketing strategies in the modern business environment, and determine approaches to their adaptation. Materials and methods. To achieve the goal of the study, the following scientific methods were used: the method of theoretical generalization, analysis and synthesis, and the system approach. The basic materials for the study were scientific works devoted to the theoretical-methodological and practical foundations of the formation of marketing strategies. Results. The article considers features of formation of marketing strategies in the conditions of modern business environment. It is proved that marketing strategies are the main tool that ensures competitiveness and sustainable development of enterprises in a globalized environment. The characteristic features of the marketing strategy of the enterprise and factors of influence on the process of their development are allocated. The stages of developing a marketing strategy are substantiated. Modern approaches to the classification of marketing strategies are considered. An important direction in the development of Ukrainian business is the introduction of innovative marketing strategies that allow enterprises not only to adapt to changes in the environment, but also to actively influence their development. Ways to improve the formation of effective marketing strategies have been proposed. Based on the analysis of factors of the external and internal environment, modern trends in marketing strategies are distinguished. Discussion. Modern marketing strategies must be flexible, innovative and able to adapt quickly to changes in the business environment. Therefore, their development should be based on thorough market analysis, constant monitoring of trends and deepening the integration of innovative technologies to ensure sustainable and long-term business growth. A promising direction for further research may be the formation and implementation of adaptive marketing strategies of enterprises in the context of digital transformation.
Keywords: marketing strategy; business environment; digital technologies; adaptation; innovative development model
Як цитувати
Морохова В. О., Бойко О. В. Чинники впливу на формування маркетингових стратегій в умовах сучасного бізнес-середовища // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". – 2025. – № 3. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-3-10842
@article{internauka10842,
author = {Морохова, Валентина Олександрівна and Бойко, Ольга Вікторівна},
title = {Чинники впливу на формування маркетингових стратегій в умовах сучасного бізнес-середовища},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2025},
number = {3},
doi = {10.25313/2520-2294-2025-3-10842},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2025/3/10842}
}
TY - JOUR AU - Морохова, Валентина Олександрівна AU - Бойко, Ольга Вікторівна TI - Чинники впливу на формування маркетингових стратегій в умовах сучасного бізнес-середовища JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2025 IS - 3 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2025-3-10842 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2025/3/10842 LA - uk ER -