Економічні науки Українською Відкритий доступ
Інструментарій післякризового відновлення туристичної галузі на регіональному рівні: територіальний брендинг
Анотація
Вступ. В умовах кризи та на шляху післякризового відновлення особливо важливим стає пошук ефективних інструментів для розвитку регіону та окремих галузей, зокрема, туризму. Одним з таких інструментів є територіальний брендинг, який дозволяє регіонам підвищити свою привабливість та сприяє економічному зростанню. Мета. Метою статті є дослідження сутності та обґрунтування необхідності розроблення та реалізації територіального брендингу як інструменту післякризового відновлення туристичної галузі на регіональному рівні в Україні. Метод (методологія). В статті задля досягнення поставленої мети використано низку загальнонаукових методів: метод теоретичного узагальнення; абстрактно-логічний; порівняння. Результати. В статті наголошено про необхідність розроблення та реалізації процесу брендингу регіонів України на основі оцінки можливостей використання потенціалу регіонів для підвищення їх привабливості. На основі аналізу багаточисельних наукових досліджень підтверджено ефективність територіального брендингу як важливого інструменту для післякризового відновлення туристичної галузі. Доведено необхідність комплексного підходу, врахування унікальних характеристик регіонів та співпраці всіх зацікавлених сторін. Визначено, що важливою частиною брендингу є визначення сильних та слабких сторін, можливостей та загроз для кожного регіону, що дозволить створити цілісну картину для подальшого розвитку. Сформовано основні принципи територіального брендингу. Розроблено рекомендації щодо впровадження стратегій брендингу, які враховують унікальні особливості кожного регіону. Запропоновані конкретні заходи та інструменти для впровадження стратегій територіального брендингу сприятимуть підвищенню привабливості регіонів для туристів. Доведено необхідність оцінки ефективності цих заходів, що буде здійснюватися через моніторинг та аналіз ключових показників. Кінцевою метою брендингу є підвищення конкурентоспроможності зростанню через регіонів розвиток та туризму. сприяння їх Підкреслюється економічному важливість співпраці місцевих громад, бізнесу та влади для успішного впровадження територіального брендингу. Висновки. Територіальний брендинг є одним з найперспективніших напрямків розвитку, оскільки він дозволяє регіонам створювати унікальні бренди, що привертають увагу туристів та інвесторів. Розроблення стратегій брендингу, що сприятимуть економічному зростанню регіонів, є ключовим аспектом для відновлення туристичної галузі України. Перспективи. Встановлено необхідність розроблення чіткої методології для адаптації успішних практик територіального брендингу до умов різних регіонів України, а також пошуку напрямів підвищення ефективності механізмів взаємодії між державними органами, місцевими громадами та приватним сектором у процесі брендингу, що має стати предметом подальших наукових розвідок в даному напрямі.
Ключові слова: територіальний брендинг; післякризове відновлення; туристична галузь; регіональний розвиток; економічне зростання; стратегія брендингу; туристична привабливість
English
Post-crisis recovery toolkit for the tourism industry at the regional level: Territorial branding
Abstract. Introduction. The effective tools for the development search of the region and certain industries, in particular and tourism becomes especially important sn the conditions of the crisis and on the post-crisis recovery path. One such tool is territorial branding, which allows regions to increase their attractiveness and promotes economic growth.
Keywords: territorial branding; post-crisis recovery; tourism industry; regional development; economic growth; branding strategy; tourist attractiveness
Як цитувати
Богдан Н. М., Осовець О. Е. Інструментарій післякризового відновлення туристичної галузі на регіональному рівні: територіальний брендинг // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". – 2024. – №7. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-7-10104
@article{internauka10104,
author = {Богдан, Наталія Миколаївна and Осовець, Олександр Едуардович},
title = {Інструментарій післякризового відновлення туристичної галузі на регіональному рівні: територіальний брендинг},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2024},
number = {7},
doi = {10.25313/2520-2294-2024-7-10104},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2024/7/10104}
}
TY - JOUR AU - Богдан, Наталія Миколаївна AU - Осовець, Олександр Едуардович TI - Інструментарій післякризового відновлення туристичної галузі на регіональному рівні: територіальний брендинг JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2024 IS - 7 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2024-7-10104 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2024/7/10104 LA - uk ER -