Маркетинг Українською Відкритий доступ
Стратегії цифрового маркетингу підприємства
Анотація
У статті розглянуто особливості обґрунтування стратегії цифрового маркетингу підприємства. Теоретико-методологічною основою дослідження є сучасні теорії, концепції, гіпотези управління цифровою економікою. Використано контент-аналіз. Методологічною та інформаційною основою роботи є наукові праці, матеріали періодичних видань, ресурси Internet. Інтерпретація та аналіз результатів дозволяють визначити основні стратегії та методики цифрового маркетингу для застосування на платформах для співпраці. Представлено основні стратегії цифрового маркетингу: стратегії взаємодії з користувачем; пошуковий маркетинг; пошукова оптимізація; маркетинг у соціальних мережах; стратегія Freemium; контентмаркетинг; онлайн реляційний Визначено дванадцять цифрового маркетингу. ключових маркетинг; інфлюенсер маркетинг. концепцій економіки обміну Необхідно також застосовувати для прямі персоналізовані стратегії, що базуються на інтересах користувачів і заохочують їхню лояльність і спільну творчість. Це дослідження має кілька обмежень. По-перше, відповідні попередні дослідження стратегій спільного використання та цифрового маркетингу досить мізерні, що призвело до досить обмеженого набору даних. По-друге, вибрано невелику вибірку для аналізу через нерелевантність змісту, знайдений у базах даних відповідно до цілей дослідження. І, нарешті, було знайдено деякі маркетингові стратегії, що не зосереджувані на онлайн-середовищі, які важливі для завоювання лояльності та довіри клієнтів. У висновку підкреслюється важливість цифрового маркетингу в онлайн-середовищі, а також покращення створеного користувачами контенту та електронної передачі на цих платформах. Використання інструментів для аналізу тенденцій на основі пошукових термінів може допомогти керівникам органів управління та менеджерам економіки спільної економіки передбачити вподобання споживачів. Останньою рекомендацією є впровадження моделей Freemium для тих користувачів, які були залучені та потребують більш ексклюзивних послуг.
Ключові слова: цифровий маркетинг; стратегія; соціальна мережа; економіка обміну; лояльність
English
Digital marketing strategies of the enterprise
Abstract. The article examines the peculiarities of substantiating the company's digital marketing strategy. The theoretical and methodological basis of the research is modern theories, concepts, hypotheses of digital economy management. Content analysis was used. The methodological and informational basis of the work are scientific works, materials of periodicals, Internet resources. Interpretation and analysis of the results allow you to determine the main strategies and techniques of digital marketing for application on collaborative platforms. The main strategies of digital marketing are presented: user interaction strategies; search marketing; search optimization; marketing in social networks; Freemium strategy; content marketing; online relational marketing; influencer marketing. Twelve key sharing economy concepts for digital marketing are identified. It is also necessary to apply direct personalized strategies based on the interests of users and encouraging their loyalty and cocreation. This study has several limitations. First, relevant previous research on sharing strategies and digital marketing is rather scarce, resulting in a rather limited data set. Second, a small sample was selected for analysis due to the irrelevance of the content found in the databases to the research objectives. Finally, some non-online marketing strategies were found to be important in gaining customer loyalty and trust. The conclusion highlights the importance of digital marketing in the online environment and the enhancement of usergenerated content and electronic transmission on these platforms. Using trend analysis tools based on search terms can help CFOs and sharing economy managers predict consumer preferences. A final recommendation is to implement Freemium models for those users who have been engaged and need more exclusive services.
Keywords: digital marketing; strategy; social network; sharing economy; loyalty
Як цитувати
Головачов І. А. Стратегії цифрового маркетингу підприємства // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2023. - №2. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-2-8658
@article{internauka8658,
author = {Головачов, Іван Андрійович},
title = {Стратегії цифрового маркетингу підприємства},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2023},
number = {2},
doi = {10.25313/2520-2294-2023-2-8658},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2023/2/8658}
}
TY - JOUR AU - Головачов, Іван Андрійович TI - Стратегії цифрового маркетингу підприємства JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2023 IS - 2 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2023-2-8658 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2023/2/8658 LA - uk ER -