Маркетинг Українською Відкритий доступ
Чинники та тенденції розвитку сучасного маркетингу
Анотація
В публікації визначено основні напрями розвитку сучасного маркетингу. Індивідуалізований маркетинг поділяє ринок на мікросегменти та адаптує комплекс маркетингу під вимоги одного з них. Максімаркетинг спрямований на швидку максимізацію доходу та стимулює найбільш перспективного потенційного клієнта до негайної покупки товару. Глобальний маркетинг стандартизує комплекс маркетингу на основі подібних рис ринків різних країн світу. Зверхмаркетинг розробляє товар, який може задовольнити одночасно декілька потреб покупця. Мультимаркетинг забезпечує охоплення споживачів за допомогою декількох каналів. Турбомаркетинг прискорює процес створення нового товару відповідно до виявленої нової потреби споживача. Сторітелінг просуває бренд шляхом створення пов’язаної з ним цікавої історії. Ambient media полягає у розміщенні рекламного повідомлення на нестандартному носії. Мобільний маркетинг передбачає пристосування комплексу маркетингу до смартфонів. Онлайн-панель являє собою групу осіб, які регулярно проходять онлайн-опитування по одним і тим же питанням. Соціал-медіа маркетинг передбачає використання віртуальних спільнот в маркетингових цілях. SEO-оптимізація формує текст на сторінці сайту з оптимальною кількістю ключових фраз для підвищення його позиції в результатах пошуку за тематичним запитом користувача. Контекстна реклама автоматично висвітлюється на спорідненій за тематикою інтернет-сторінці, яка проглядається користувачем. Холістичний маркетинг допомагає розробити комплексну програму, направлену на визначення і задоволення потреб споживачів, партнерів, співробітників та суспільства. Штучний інтелект та інтернет речей відкривають нові можливості в сфері маркетингових досліджень та комунікацій. Зазначені шістнадцять напрямків розвитку сучасного маркетингу сформовані впливом шести чинників. Це розвиток цифрових технологій та інтернету, зростання рівня конкуренції, підвищення вимог споживачів, збільшення ефективності маркетингових досліджень, соціальні потрясіння та поширення маркетингового способу мислення серед менеджерів.
Ключові слова: маркетинг; види маркетингу; методи маркетингових досліджень
English
Factors and trends of modern marketing
Abstract. The publication defines the main directions of development of modern marketing. Individualized marketing divides the market into microsegments and adapts the marketing mix to the requirements of one of them. Maximarketing is aimed at quick maximization of income and stimulates the most promising potential client to immediately purchase the product. Global marketing standardizes the marketing mix on the basis of similar features of the markets of different countries of the world. Hypermarketing develops a product that can satisfy several customer needs at the same time. Multimarketing ensures reaching consumers through several channels. Turbomarketing accelerates the process of creating a new product in accordance with the discovered new need of the consumer. Storytelling promotes a brand by creating an engaging story related to it. Ambient media consists in placing an advertising message on a non-standard medium. Mobile marketing involves adapting the marketing mix to smartphones. An online panel is a group of people who regularly take online surveys on the same questions. Social media marketing involves the use of virtual communities for marketing purposes. SEO optimization forms the text on the site page with the optimal number of key phrases to increase its position in search results based on the user's thematic query. Contextual advertising is automatically displayed on a related Internet page, which is viewed by the user. Holistic marketing helps to develop a comprehensive program aimed at identifying and meeting the needs of consumers, partners, employees and society. Artificial intelligence and the Internet of Things open up new opportunities in the field of marketing research and communications. The specified sixteen directions of development of modern marketing are formed by the influence of six factors. These are the development of digital technologies and the Internet, the increase in the level of competition, the increase in consumer demands, the increase in the effectiveness of marketing research, social upheavals and the spread of the marketing way of thinking among managers.
Keywords: marketing; types of marketing; marketing research methods
Як цитувати
Никоненко А. В. Чинники та тенденції розвитку сучасного маркетингу // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2023. - №2. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-2-8517
@article{internauka8517,
author = {Никоненко, Андрій Володимирович},
title = {Чинники та тенденції розвитку сучасного маркетингу},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2023},
number = {2},
doi = {10.25313/2520-2294-2023-2-8517},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2023/2/8517}
}
TY - JOUR AU - Никоненко, Андрій Володимирович TI - Чинники та тенденції розвитку сучасного маркетингу JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2023 IS - 2 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2023-2-8517 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2023/2/8517 LA - uk ER -