Маркетинг Українською Відкритий доступ
Упровадження та реалізація цифрових маркетингових технологій в економічну діяльність суб’єктів підприємництва
Макушок Ольга Василівна, Цимбалюк Юрій Анатолійович, Андрусяк Василь Миколайович
Анотація
У статті проведено аналіз ключових шляхів упровадження та реалізації цифрових маркетингових технологій в економічну діяльність суб’єктів підприємництва. Актуальність дослідження обумовлюється тим, що в сучасному світі цифрові технології є одним із вирішальних факторів успішного просування практично у будь-якій сфері економіки, підприємництва та бізнесу. Встановлено, що маркетинг у сфері підприємницької діяльності зазнає найбільших трансформаційних перетворень під впливом процесів цифровізації. Указано, що наразі, розвиток новітніх технологій спричинив появу інноваційного виду маркетингової діяльності – цифрового маркетингу. Зазначено, що цифрові технології трансформують функції маркетингової діяльності суб’єктів підприємництва, надаючи нові можливості персоналізації та індивідуального налаштування маркетингових програм. Виокремлено основні передумови, що визначають можливість та необхідність технологічного розвитку маркетингової політики підприємницьких структур у цифровому середовищі. Визначено ключові напрямки економічної діяльності суб’єктів підприємництва, які потребують упровадження цифрових маркетингових технологій: Встановлено фактори розвитку маркетингових цифрових технологій. Указано інструменти маркетингової політики та технологічні рішення, використання яких, покращить маркетингову діяльність суб’єктів підприємництва. Окреслено технологій переваги суб’єктами використання цифрових маркетингових підприємництва. Зазначено, що цифрові маркетингові технології застосовуються з метою координації зусиль суб’єкта підприємницької діяльності для досягнення стратегічних та оперативних орієнтирів. Використання цифрових маркетингових технологій передбачає урахування ринкових вимог та забезпечення взаємодії з клієнтами та бізнес-партнерами за допомогою передачі інформації про товари та послуги, а також отримання, обробки та аналізу маркетингової інформації. Резюмовано, що застосування маркетингових цифрових технологій в економічній діяльності суб’єктів підприємництва забезпечить їм зростання обсягів продажу продукції та послуг усередині країни і сприятиме виходу на міжнародні ринки.
Ключові слова: маркетинг; цифрові технології; інновації; підприємницька діяльність; економіка; товар; послуга
English
Introduction and realization of digital marketing technologies into economic activity of entrepreneurial entities
Abstract. The article analyzes key factors of introduction and realization of digital marketing technologies into economic activity of business entities. The relevance of research is determined by the fact that in the modern world digital technologies are one of the decisive factors of successful promotion in practically any sphere of economy, entrepreneurship and business. It has been established that marketing in the field of entrepreneurial activity will experience the greatest transformation under the influence of processes of digitalization. It is pointed out that at present time, the development of the latest technologies has led to the emergence of an innovative type of marketing activity – digital marketing. It is noted that digital technologies transform the functions of marketing activity of entrepreneurial entities, providing new possibilities of personalization and individual configuration of marketing programs. The basic prerequisites that determine the possibility and necessity of technological development of marketing policy of entrepreneurial structures in the digital environment have been identified. Key trends of economic activity of entrepreneurial entities that needs to introduce digital marketing technologies are identified. Factors of development of marketing digital technologies have been established. The marketing policy tools and technological solutions, the exploitation of which, will improve marketing activity of entrepreneurial subjects, are specified. The advantages of using digital marketing technologies by entrepreneurial entities are outlined. It is stated that digital marketing technologies are used for the purpose of coordination of efforts of the entrepreneurial entity to achieve strategic and operational goals. The exploitation of digital marketing technologies involves taking into account market requirements and ensuring interaction with clients and business partners through the transfer of information about goods and services, as well as receiving, processing and analysis of marketing information. It is summarized that the application of marketing digital technologies in economic activity of the entrepreneurial entities will provide them with growth of sales of products and services inside the country and will facilitate access to international markets.
Keywords: marketing; digital technologies; innovations; entrepreneurial activity; economy; product; service
Як цитувати
Макушок О. В., Цимбалюк Ю. А., Андрусяк В. М. Упровадження та реалізація цифрових маркетингових технологій в економічну діяльність суб’єктів підприємництва // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2022. - №8. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-8-8198
@article{internauka8198,
author = {Макушок, Ольга Василівна and Цимбалюк, Юрій Анатолійович and Андрусяк, Василь Миколайович},
title = {Упровадження та реалізація цифрових маркетингових технологій в економічну діяльність суб’єктів підприємництва},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2022},
number = {8},
doi = {10.25313/2520-2294-2022-8-8198},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2022/8/8198}
}
TY - JOUR AU - Макушок, Ольга Василівна AU - Цимбалюк, Юрій Анатолійович AU - Андрусяк, Василь Миколайович TI - Упровадження та реалізація цифрових маркетингових технологій в економічну діяльність суб’єктів підприємництва JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2022 IS - 8 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2022-8-8198 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2022/8/8198 LA - uk ER -