Маркетинг Українською Відкритий доступ
Особливості використання мотиву патріотизму в українській рекламі
Анотація
У статті проаналізовано актуальність використання патріотичного мотиву в українській комерційній рекламі в умовах сучасного розвитку суспільства, а саме: переходу до ринкової економіки, початку російсько-української війни, становлення національної ідеї, громадянської самоідентифікації, відродження автентичності. Мета – виявити особливості прояву патріотизму. Наукова новизна полягає у тому, що вперше було досліджено патріотизм саме в комерційній рекламі методом контентаналізу 31 відеоролику від 11 торгових марок від 2015 року. Категоріями аналізу було обрано лексику, музичний супровід, образ героїв, відеоряд. В якості тематичних груп — слів, які використовувались у рекламі, були проаналізовані: українські географічні назви, елементи зовнішності та одягу, українські страви, моральні, фізичні, зовнішні риси, соціокультурні домінанти, природа, аграрна галузь. Зазначено, що музика зазвичай є лише фоном для слів, однак деякі виробники використовують українські пісні або спів солов’я як музичний супровід і новою тенденцією є використання українського репу у рекламі. Виявлено, що моделі поведінки героїв рекламних роликів відповідають загальноприйнятим стереотипам про зовнішність, стосунки, гендер, закріплюються традиційні цінності. Більшість роликів містять такі локації як гори, ліси, поля, галявини, інколи міста. Використовуються традиційні природні символи, що асоціюються з Україною та Батьківщиною загалом: колос, сонце, небо, росяниста трава, чисті джерела. У висновках зазначено, що усі категорії мають бути єдиним цілим у ролику, і кожна має втілювати патріотичний мотив задля сильнішого впливу. Стверджується, що хоча проаналізований мотив ще не досі презентований в Україні, його важливість полягає у тому, що реклама віддзеркалює цінності та світогляд сучасного суспільства, водночас пропагандуючи певні думки та погляди, які з часом укорінюються у споживачів.
Ключові слова: реклама; патріотизм; мотиви; контент-аналіз
English
The peculiarities of using the patriotic motive in Ukrainian advertising
Abstract. Relevance of using the patriotic motive in Ukrainian commercial advertising in the context of modern development of society, including shift to market economy, the Russian-Ukrainian war, the revival of authenticity, the conceptualization of the national idea, civic self-identification, is analyzed in the article. The aim of this study is to reveal the peculiarities of the patriotic motive. The scientific novelty of the research is that for the first time the patriotic motive in commercial advertising in Ukraine has been analyzed. At the heart of the research methodology – content analysis of 31 movies of 11 trade labels after 2015. Analysis category are lexis, music, characters, movie. As thematic groups of words used in advertising were analyzed: Ukrainian geographical names, elements of appearance and clothing, Ukrainian dishes, moral, physical, external features, socio-cultural dominant, nature, agrarian sector. Music is usually just a background for words, but some producers use Ukrainian songs as musical accompaniment, and a new trend is using of Ukrainian rap. It has been found that the behaviors of the characters consist with the common stereotypes about appearance, relationships, gender, also traditional values are fixed. Locations are mountains, forests, fields, clearings, sometimes cities. Traditional natural symbols that are associated with Ukraine and the Motherland in general are used: spikelet, sun, sky, dewy grass. The findings stated that all categories should be united in the video, and each should embody a patriotic motive for greater influence. Although the analyzed motive has not yet been presented enough in Ukraine, its importance is that advertising reflects the values of modern society and promotes certain opinions and views that are rooted in consumers’ minds.
Keywords: advertising; patriotism; motives; content-analysis
Як цитувати
Сорокіна Г. В., Шершень В. В. Особливості використання мотиву патріотизму в українській рекламі // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2020. - №3. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2020-3-5720
@article{internauka5720,
author = {Сорокіна, Ганна Василівна and Шершень, Вікторія Василівна},
title = {Особливості використання мотиву патріотизму в українській рекламі},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2020},
number = {3},
doi = {10.25313/2520-2294-2020-3-5720},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2020/3/5720}
}
TY - JOUR AU - Сорокіна, Ганна Василівна AU - Шершень, Вікторія Василівна TI - Особливості використання мотиву патріотизму в українській рекламі JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2020 IS - 3 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2020-3-5720 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2020/3/5720 LA - uk ER -