Маркетинг Українською Відкритий доступ
Маркетинг впливу як ефективний інструмент просування бренду у соціальних мережах
Анотація
У статті розглянуті поняття, мета, причини формування та розвиток маркетингу впливу у соціальних мережах. Передумовою виникнення цього маркетингового інструменту стало активне зростання кількості Інтернет-користувачів та, як наслідок, переорієнтація брендів на онлайн середовище. Обґрунтовано, що соціальні мережі є сучасним простором для просування товарів та послуг. Збільшення чисельності користувачів соціальних мереж призвело до появи осіб, що розвивають акаунти та здатні впливати на інших користувачів шляхом підкріплення інформації власним авторитетом. У зв`язку з цим, особи, що набули статусу інфлюенсера, запрошуються брендами до співпраці з метою просування товарів та послуг. Визначено умови формування успішного впливу інфлюенсера на аудиторію. Наведено приклад інфлюенс кампанії телекомунікаційного бренду, головним завданням якої був приріст активної аудиторії завдяки залученню відомих осіб до акаунту. Проаналізовано механізм впливу інфлюенсера на аудиторію. Визначено, що даний механізм включає імідж особистості та імідж сторінки у визначеній соціальній мережі. Поєднання цих складових забезпечує основу для формування впливу на аудиторію та подальшої можливості реалізації маркетингу впливу. Наведено специфічні параметри, що впливають на імідж особистості та імідж сторінки. Описано поведінку інфлюенсера. Підкреслено, що нативна реклама має більшу ефективність через вибагливість та пристосованість аудиторії до рекламних оголошень. Маркетинг впливу відіграє важливу роль у механізмі прийняття рішень про покупку, так як безпосередньо впливає на формування джерел інформації про товар чи послугу. Авторами підсумовано, що кінцевою метою маркетингу впливу є придбання товару чи послуги, які були предметом просування інфлюенс маркетингу.
Ключові слова: маркетинг впливу; інфлюенс; соціальні мережі
English
Influence marketing as a effective instrument of brand promotion in social media
Abstract. The article considers the concepts, purpose, reasons for the formation and development of marketing influence in social networks. The precondition for the emergence of this marketing tool was the active growth of the number of Internet users and, as a consequence, the reorientation of brands to the online environment. It is substantiated that social networks are a modern space for the promotion of goods and services. The increase in the number of users of social networks has led to the emergence of people who develop accounts and are able to influence other users by supporting information with their own authority. In this regard, persons who have acquired the status of influencers are invited by brands to cooperate in order to promote goods and services. The conditions for the formation of a successful influence of the influencer on the audience are determined. An example of the influence of a telecommunications brand campaign is given, the main task of which was to increase the active audience by attracting celebrities to the account. The mechanism of influence of the influencer on the audience is analyzed. The authors determined that this mechanism includes the image of the individual and the image of the page in a particular social network. The combination of these components provides a basis for the formation of interest in the audience and the subsequent possibility of marketing impact. Specific parameters that affect the image of the person and the image of the page are given. The behavior of the influencer is described. It is emphasized that native advertising is more effective due to the demanding and adaptability of the audience to advertisements. Influence marketing plays an important role in the mechanism of purchasing decisions, as it directly affects the formation of sources of information about a product or service. The authors conclude that the ultimate goal of impact marketing is to purchase a product or service that has been the subject of marketing influence.
Keywords: influence marketing; influence; social media
Як цитувати
Дяченко К. В., Євтушенко В. А. Маркетинг впливу як ефективний інструмент просування бренду у соціальних мережах // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2020. - №11. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2020-11-6511
@article{internauka6511,
author = {Дяченко, Ксенія Віталіївна and Євтушенко, Вікторія Анатоліївна},
title = {Маркетинг впливу як ефективний інструмент просування бренду у соціальних мережах},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2020},
number = {11},
doi = {10.25313/2520-2294-2020-11-6511},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2020/11/6511}
}
TY - JOUR AU - Дяченко, Ксенія Віталіївна AU - Євтушенко, Вікторія Анатоліївна TI - Маркетинг впливу як ефективний інструмент просування бренду у соціальних мережах JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2020 IS - 11 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2020-11-6511 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2020/11/6511 LA - uk ER -