Економіка і управління підприємствами Українською Відкритий доступ
Актуальність створення маркетингових шкіл
Анотація
У статті досліджено актуальність сучасної маркетингової підготовки працівників сільськогосподарських підприємств. В ході проведеного дослідження виявлено, що близько 80% працівників цих підприємств не мають знань щодо дослідження ринку, виявлення потреби у товарах, розуміння поведінки споживачів. Встановлення конкурентоспроможної ціни, вибір оптимальних каналів розподілу, встановлення ефективних маркетингових комунікацій з цільовою аудиторією є важливим завданням в сучасних умовах. З цією метою запропоновано створення «Відкритих шкіл аграрних маркетингових комунікацій». Обґрунтовано, що реалізація роботи цих шкіл має здійснюватися із залученням викладачів вищих навчальних закладів, працівників успішних компаній, які вже досягли успіхів у цій галузі, спеціалістів державних органів влади, зокрема фахівців податкової та митної служби та тренінгових центрів. Зазначено, що фінансування Відкритої школи має базуватись та підтримуватись на різних рівнях, а саме: за рахунок державних, місцевих бюджетів, спеціальних фондів аграрних угрупувань, а також на комерційній основі – за рахунок самих сільськогосподарських підприємств. Обґрунтовано, що навчання має базуватись за online та offline режимом, що в цілому буде оптимальним як для працівників та для підприємства в цілому. Навчання в даного типу шкіл повинні забезпечити формування ефективної маркетингової стратегії, правильне вивчення ринку та формулювання потреб споживачів, а також заключення вигідних контрактів на різних ринках, включаючи біржі, що в подальшому призведе до ефективної фінансово-стабільної політики сільськогосподарського підприємства.
Ключові слова: маркетинг; підготовка; школа аграрних маркетингових комунікацій
English
Actuality of creation of marketing schools
Abstract. The article examines the relevance of modern marketing training of agricultural workers. The study found that about 80% of employees of these enterprises have no knowledge of market research, identification of the need for goods, understanding of consumer behavior. Setting a competitive price, choosing the best distribution channels, establishing effective marketing communications with your target audience are all important tasks in today's environment. To this end, the creation of the "Open School of Agrarian Marketing Communications" was proposed. It is substantiated that the implementation of the work of these schools should be carried out with the involvement of teachers of higher education institutions, employees of successful companies that have already achieved success in this field, specialists of state authorities, including specialists in tax and customs services and training centers. It is stated that the financing of the Open School should be based and maintained at different levels , namely: at the expense of state, local budgets, special funds of agricultural groups, and also on a commercial basis - at the expense of the agricultural enterprises themselves. It is justified that the training should be based on the online and offline mode, which will be optimal for both employees and the enterprise as a whole. Education in this type of school should ensure the formation of an effective marketing strategy, proper market study and the formulation of consumer needs, as well as the conclusion of lucrative contracts in different markets, including exchanges, which will further lead to an effective financial and stable agricultural enterprise policy.
Keywords: marketing; training; school of agrarian marketing communications
Як цитувати
Росола У. В. Актуальність створення маркетингових шкіл // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2019. - №11. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2019-11-5419
@article{internauka5419,
author = {Росола, Уляна Василівна},
title = {Актуальність створення маркетингових шкіл},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2019},
number = {11},
doi = {10.25313/2520-2294-2019-11-5419},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2019/11/5419}
}
TY - JOUR AU - Росола, Уляна Василівна TI - Актуальність створення маркетингових шкіл JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2019 IS - 11 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2019-11-5419 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2019/11/5419 LA - uk ER -