Економічні науки Українською Відкритий доступ
Застосування принципів «вірусного» маркетингу в управлінні підприємством паливного ринку
Анотація
У статті аналізуються принципи «вірусного» маркетингу як нового поняття в економічній науці. Підприємства застосовують принципи «вірусності» задля максимізації поширення інформації, надаючи використання їй техніки «заразливості». «вірусного» Визначено маркетингу специфіку в управлінні підприємствами паливної промисловості в сучасних умовах перехідної економіки України. Досліджено використання цих принципів на паливному ринку України. Розглянуто формування і створення «вірусної» методики в управлінні компанією, яка займає провідне місце на ринку енергоносіїв на території України. Виділено шість основних аспектів впливу на цільову аудиторію бренду. Акцентовано увагу на таких поняттях, як «соціальна валюта», «тригери», «емоції», «суспільство», «практична цінність» та «історії». Охарактеризовано структурні елементи, які, з одного боку, стимулюють розвиток підприємства, забезпечуючи йому конкурентоспроможну позицію на ринку, а з іншого – мають здатність поширюватись самостійно серед потенційних споживачів продукції. Запропоновано комплекс принципів, які закладаються в систему менеджменту підприємства, активізуючи водночас і вплив на споживача. Обґрунтовано доцільність подальшого використання принципів «вірусності» з метою просування вузькоспеціалізованої продукції та бренду загалом.
Ключові слова: «вірусний» маркетинг; принципи «заразливості»; підприємство; паливний ринок; контент; тригери
English
Application of principles of ‘viral’ marketing in management of enterprise of fuel market
Abstract. The principles of ‘viral’ marketing as a new concept in economics are analyzed in the article. Enterprises use the ‘viral’ principles to maximize the spread of information, giving it ‘contagious’ qualities. The specificity of the use of ‘viral’ marketing technique in the management of enterprises of the fuel industry in the current conditions of the transition economy of Ukraine is determined. The use of these principles in the fuel market of Ukraine is explored. The formation and creation of a ‘viral’ methodology in the management of the company, which occupies a leading position in the market of energy sources on the territory of Ukraine, are considered. Six major aspects of effect on the target audience of the brand are identified. The emphasis is on such concepts as ‘social currency’, ‘triggers’, ‘emotions’, ‘public’, ‘practical value’, and ‘stories’. The structural elements, which, on the one hand, stimulate the development of an enterprise, providing it a competitive position in the market, and, on the other hand, have the ability to spread independently among potential consumers of products, are characterized. A set of principles that are laid down in the management system of the enterprise, activating at the same time the effect on the consumer, is proposed. The expediency of further use of the ‘viral’ principles in order to promote highly specialized products and brand in general is grounded.
Keywords: ‘viral’ marketing; principles of ‘contagiousness’; enterprise; fuel market; content; triggers
Як цитувати
Устенко А. О., Потьомкіна Н. Ю. Застосування принципів «вірусного» маркетингу в управлінні підприємством паливного ринку // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2018. - №2.
@article{internauka3427,
author = {Устенко, Андрій Олександрович and Потьомкіна, Наталія Юріївна},
title = {Застосування принципів «вірусного» маркетингу в управлінні підприємством паливного ринку},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2018},
number = {2},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2018/2/3427}
}
TY - JOUR AU - Устенко, Андрій Олександрович AU - Потьомкіна, Наталія Юріївна TI - Застосування принципів «вірусного» маркетингу в управлінні підприємством паливного ринку JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2018 IS - 2 SN - 2520-2294 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2018/2/3427 LA - uk ER -