Функціонування і розвиток механізмів державного управління Українською Відкритий доступ
Технології туристської діяльності та публічний маркетинг
Угоднікова Олена Ігорівна, Тонкошкур Максим Васильович
Електронне наукове видання «Публічне адміністрування та національна безпека», № 3, травень 2022
Анотація
Стаття присвячена актуальним питанням розвитку туристичної діяльності. Розглянуто окремі аспекти та специфічні характеристики розвитку туристичної діяльності. Аналіз дозволив визначити можливі напрями розвитку туристичної діяльності шляхом формування унікальних туристичних пропозицій на основі аналізу туристичного потенціалу туристичної дестинації. Виділено ключові тенденції розвитку туристичної діяльності у світі. На сьогодні туристична діяльність є одним з важливих напрямків економіки у багатьох країнах світу. Внесок індустрії у світовий ВВП у 2019 році становив 10,4%, у 2020 році через пандемію коронавірусу він скоротився до 5,5%. Тому необхідно розробляти нові моделі управління та програми розвитку туристичної діяльності, аби повернути галузь на позиції 2019 року, а також покращувати їх у майбутньому. Зокрема, проаналізовано окремі тенденції розвитку туристичної діяльності різних країн світу, що дозволило зробити комплексне описання трендів туристичного ринку. Важливою складовою розвитку туристичної діяльності є формування власного привабливого туристичного іміджу. Імідж дестинації має принципове значення в залученні інвесторів і споживачів турпродукту. На рівні туристичного маркетингу країни створення її сприятливого іміджу стає державним завданням, вирішення якого багато в чому визначає успішність розвитку туристичного комплексу. На основі аналізу трендів туристичного ринку було виділено елементи маркетингового просування, які характерні для туристичних дестинацій, що розвиваються. Серед таких туристичних дестинацій було виділено Албанію - туристична дестинацій була охарактеризована як дестницація, що раніше не мала високого попиту через застарілість матеріально-технічної бази та геополітичну ситуацію у державі, одна з небагатьох традиційних мусульманських країн Європи, що приваблює туристів самобутньою природою та багатою історією, поєднанням рекреаційного пляжного туризму та культурно-історичних пам’яток, що супроводжують туриста на кожному кроці. Аналіз туристичного потенціалу країни дозволив визначити особливості туристичної діяльності в країні. На основі проведеного аналізу у статті виділено основні механізми розвитку туристичної діяльності, зокрема: брендинг туристичної діяльності; створення позитивного іміджу туристичних дестинацій; підвищення екологічності туристичної діяльності; сприяння відновлення попиту туристичних дестинацій.
Ключові слова: tourism activity; tourism; marketing; marketing communications
English
Technologies of tourist activity and public marketing
Abstract. The article is devoted to topical issues of tourism development. Some aspects and specific characteristics of tourism development are considered. The analysis allowed to determine possible directions of development of tourist activity by the formation of unique tourist offers based on the analysis of tourist potential of a tourist destination. The key trends in the development of tourism in the world are highlighted. Today, tourism is one of the important areas of the economy in many countries around the world. The industry's contribution to world GDP in 2019 was 10.4%, in 2020 due to the coronavirus pandemic it decreased to 5.5%. Therefore, it is necessary to develop new management models and tourism development programs to return the industry to its position in 2019, as well as to improve them in the future. In particular, some trends in the development of tourism in different countries were analyzed, which allowed making a comprehensive description of trends in the tourism market. An important component of the development of tourism is the formation of its own attractive tourist image. The image of the destination is of fundamental importance in attracting investors and consumers of tourism products. At the level of tourism marketing in the country, the creation of its favorable image becomes a state task, the solution of which largely determines the success of the tourist complex. Based on the analysis of trends in the tourism market, elements of marketing promotion that are characteristic of developing tourist destinations were identified. Among such tourist destinations was Albania - a tourist destination was described as a destination that was not in high demand due to outdated material and technical base and geopolitical situation in the country, one of the few traditional Muslim countries in Europe, attracting tourists with unique nature and rich nature a combination of recreational beach tourism and cultural and historical monuments that accompany the tourist at every turn. The analysis of the tourist potential of the country allowed to determine the features of tourist activity in the country. Based on the analysis, the article highlights the main mechanisms for the development of tourism, in particular: branding of tourism; creating a positive image of tourist destinations; increasing the environmental friendliness of tourism activities; promoting the recovery of demand for tourist destinations.
Keywords: tourism activity; tourism; marketing; marketing communications
Як цитувати
Uhodnikova O., Tonkoshkur M. Technologies of tourist activity and public marketing // Electronic scientific publication "Public Administration and National Security". — 2022. — №3. https://doi.org/10.25313/2617-572X-2022-3-7976
@article{internauka7976,
author = {Угоднікова, Олена Ігорівна and Тонкошкур, Максим Васильович},
title = {Технології туристської діяльності та публічний маркетинг},
journal = {Електронне наукове видання «Публічне адміністрування та національна безпека»},
year = {2022},
number = {3},
doi = {10.25313/2617-572X-2022-3-7976},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/administration2022/3/7976}
}
TY - JOUR AU - Угоднікова, Олена Ігорівна AU - Тонкошкур, Максим Васильович TI - Технології туристської діяльності та публічний маркетинг JO - Електронне наукове видання «Публічне адміністрування та національна безпека» PY - 2022 IS - 3 DO - 10.25313/2617-572X-2022-3-7976 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/administration2022/3/7976 LA - uk ER -