Економічні науки Українською Відкритий доступ
Склад комплексу маркетингових комунікацій сучасного підприємства
Шульгіна Людмила Михайлівна, Тригубенко Владислав Русланович
Міжнародний науковий журнал «Інтернаука», № 21, грудень 2023
Анотація
Визначено комплекс маркетингових комунікацій як важливий фактор ефективної взаємодії підприємства з аудиторією для досягнення його маркетингових цілей. Дефіновано традиційні комунікаційні інструменти, які й донині є ефективними. Охарактеризовано інноваційні інструменти інтернет-маркетингу та інтернет-комунікацій, а саме: адвергеймінг, партизанський, вірусний, buzz-, хорор-, провокаційний і паразитичний маркетинг, ембіент-медіа тощо. Вказано на ключову роль платформ як носіїв елементів КМК.
Ключові слова: комплекс маркетингових комунікацій; інтернетмаркетинг; інтернет-комунікації; віртуальні платформи
English
Composition of the marketing communications complex of a modern enterprise
Abstract. The complex of marketing communications is defined as an important factor in the effective interaction of an enterprise with the audience to achieve its marketing goals. Traditional communication tools that are still effective today are defined. The article describes innovative tools of Internet marketing and Internet communications, namely: adversarial, guerrilla, viral, buzz, horror, provocative and parasitic marketing, ambient media, etc. The key role of platforms as carriers of CCM elements is pointed out.
Keywords: complex of marketing communications; Internet marketing; Internet communications; virtual platforms
Як цитувати
Шульгіна Л. М., Тригубенко В. Р. Склад комплексу маркетингових комунікацій сучасного підприємства // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". — 2023. — №21. https://doi.org/10.25313/2520-2057-2023-21-9520
@article{internauka9520,
author = {Шульгіна, Людмила Михайлівна and Тригубенко, Владислав Русланович},
title = {Склад комплексу маркетингових комунікацій сучасного підприємства},
journal = {Міжнародний науковий журнал «Інтернаука»},
year = {2023},
number = {21},
doi = {10.25313/2520-2057-2023-21-9520},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/2023/21/9520}
}
TY - JOUR AU - Шульгіна, Людмила Михайлівна AU - Тригубенко, Владислав Русланович TI - Склад комплексу маркетингових комунікацій сучасного підприємства JO - Міжнародний науковий журнал «Інтернаука» PY - 2023 IS - 21 SN - 2520-2057 DO - 10.25313/2520-2057-2023-21-9520 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/2023/21/9520 LA - uk ER -