Економічні науки Українською Відкритий доступ
Особливості рекламної діяльності інтернет-магазину в сучасних торгово-економічних умовах
Овсієнко Наталія Василівна, Кирилюк Олена Володимирівна
Міжнародний науковий журнал «Інтернаука», № 13, листопад 2022
Анотація
Рекламна діяльність інтернет-магазину – це невід'ємна частина функціонування та запорука економічного зростання магазину в онлайн-просторі, грамотна організація якої забезпечує високий рівень конкурентоздатності інтернет-платформи для продажів та активізує клієнторафік. Передумовою для укорінення процесів цифровізації в суспільному житті став неуклінний ріст популярності соціальних мереж та інтернет-ресурсів серед споживачів. Щоб йти «у ногу із часом», підтримувати і розвивати інтерес до своїх товарів та послуг, левова частка підприємств перенесла, активізувала чи розпочала свою діяльність у площині електронної торгівлі. Такі метаморфози відкривають безліч переваг з огляду на збільшення можливостей демонстрації своїх товарів, асортименту, сприяють більш ефективному та позитивному позиціонуванню бренду, а також – збільшення чисельності потенційних споживачів і, що не менш важливо, створення бази постійних клієнтів. Відповідно, можливість залишатись «на коні», зберігати релевантність та потрапити в топи ранжування у пошукових системах, інтернетмагазинам забезпечить серйозна організація рекламної діяльності в онлайнпросторі. Наукова література демонструє фундаментально вивчені теоретичні та практично вивчені аспекти реклами, різні підходи до розуміння поняття рекламної діяльності та практичні засади її організації. Проте, рекламна діяльність інтернет-магазину та її особливості не стали предметом окремого ґрунтовного вивчення. У статті розглянуто різні теоретичні підходи до тлумачення поняття «реклама», досліджено сутність дефініції «рекламна діяльність», сформульовано авторське визначення «рекламної діяльності інтернетмагазину», визначено особливості рекламної діяльності інтернет-магазину та розкрито їх сутність.
Ключові слова: реклама; рекламна діяльність; рекламна діяльність інтернет-магазину; особливості рекламної діяльності інтернет-магазину
English
Internet-store’s advertising activity features in the modern trade and economic conditions
Abstract. The advertising activity of an online store is an integral part of the operation and the key to the economic growth of the store in the online space, the competent organization of which ensures a high level of competitiveness of the online sales platform and activates customer traffic. The prerequisite for the rooting of digitalization processes in public life was the steady growth of the popularity of social networks and Internet resources among consumers. In order to "keep up with the times", to maintain and develop interest in their goods and services, the lion's share of enterprises transferred, intensified or started their activities in the area of electronic commerce. Such metamorphoses open up many advantages in terms of increasing the opportunities to demonstrate their products and assortment, contribute to more effective and positive positioning of the brand, as well as increasing the number of potential consumers and, no less important, creating a base of regular customers. Accordingly, serious organization of advertising activities in the online space will provide online stores with the opportunity to stay on the top, maintain relevance and get to the top of the rankings in search engines. Scientific literature demonstrates fundamentally studied theoretical and practically studied aspects of advertising, different approaches to understanding the concept of advertising activity and practical principles of its organization. However, the advertising activity of the online store and its features did not become the subject of a separate thorough study. The article examines various theoretical approaches to the interpretation of the concept of "advertising", examines the essence of the definition of "advertising activity", formulates the author's definition of "advertising activity of an online store", defines the peculiarities of the advertising activity of an online store and reveals their essence.
Keywords: advertising; advertising activity; advertising activities of the online store; peculiarities of online store advertising activities
Як цитувати
Овсієнко Н. В., Кирилюк О. В. Особливості рекламної діяльності інтернет-магазину в сучасних торгово-економічних умовах // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". — 2022. — №13.
@article{internauka8384,
author = {Овсієнко, Наталія Василівна and Кирилюк, Олена Володимирівна},
title = {Особливості рекламної діяльності інтернет-магазину в сучасних торгово-економічних умовах},
journal = {Міжнародний науковий журнал «Інтернаука»},
year = {2022},
number = {13},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/2022/13/8384}
}
TY - JOUR AU - Овсієнко, Наталія Василівна AU - Кирилюк, Олена Володимирівна TI - Особливості рекламної діяльності інтернет-магазину в сучасних торгово-економічних умовах JO - Міжнародний науковий журнал «Інтернаука» PY - 2022 IS - 13 SN - 2520-2057 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/2022/13/8384 LA - uk ER -