Економічні науки Українською Відкритий доступ
Бренд міста: структурні компоненти та особливості формування
Анотація
В статті обґрунтовано необхідність використання маркетингових підходів у регіональному менеджменті. Розкрито особливості сприйняття території як товару у трьох вимірах: товар за задумом, товар у реальному виконанні та товар із підсиленням. Особливо увагу приділено підходу просування території за допомогою створення її бренду. Доведено, що, територіальний бренд стає важливим чинником просування у зовнішньому середовищі, спираючись на свій політичний, економічний, соціокультурний потенціал та природно-рекреаційні ресурси, а також бренди місцевих виробників. Обґрунтовано відмінність понять бренду та іміджу території. Висунуто та поступово доведено гіпотезу, що найбільш стійкими з усіх видів територіальних брендів є бренди міст. Виділені такі структурні компоненти бренду міста, як ідентичність, комунікації, комерціалізація, окремо наведено характеристику кожному з них. Особливу увагу приділено ролі містянам як прихильникам і носіям бренду міста. Доведено, що бренд міста не може бути створений на основі придуманих цінностей, теоретичних уявлень про те, як це створювали інші держави, а виражає своєрідність, неповторність території, її унікальний досвід та потенціальні можливості розвитку. Тому процес створення бренду є також унікальним, в кожному випадку він відрізняється підходами та інструментарієм. Акцентовано увагу на взаємодію місцевої громади та влади в регіоні, яка створюють сприятливе середовище для формування бренду та його просування як в національному просторі, так і на міжнародній арені. У якості перспективних напрямів досліджень з цієї проблематики висунуто обґрунтування зав’язків іміджу та бренду міста, розробку показників діагностики вдалого іміджу території. У практичні площині подальших розробок виділено як особливо цікавий напрямок інформаційну підтримку просування місцевих та регіональних брендів в глобальному економічному просторі.
Ключові слова: територіальний маркетинг; імідж; бренд; ідентичність; комерціалізація бренду
English
Brand of the city: structural components and peculiarities of formation
Abstract. The article substantiates the necessity of using marketing approaches in regional management. It reveals the peculiarities of perception of the territory as a commodity in three dimensions: goods by design, goods in real execution, and goods with amplification. The author pays particular attention to the approach of promoting the territory through the creation of its brand. It is proved that the territorial brand becomes an important factor in moving in the external environment, based on its political, economic, socio-cultural potential, natural and recreational resources, as well as brands of local producers. It reviles the difference between the concepts of the brand and the image of the territory. It is substantiated that brands of cities are the most stable of all types of territorial brands. The author suggests to highlight following structural components of the brand of the city such as identity, communication, commercialization, separately describing the characteristics of each of them. Particular attention is paid to the role of cities as supporters and carriers of the city's brand. It is proved that the city's brand can not be created on the basis of invented values, theoretical ideas about how it was created by other states, but expresses originality, uniqueness of the territory, its unique experience and potential development opportunities. Therefore, the process of creating a brand is also unique, in each case, it is different approaches and tools. The attention is focused on the interaction of local communities and authorities in the region, which creates a favorable environment for the formation of the brand and its promotion both in the national space and in the international arena. As a promising area of research on this issue, the justification of the lace of the image and brand of the city, the development of indicators for the diagnosis of a successful image of the territory was put forward. The article also highlights in the practical area of further development a particularly interesting direction of information support for promotion of local and regional brands in the global economic space.
Keywords: territorial marketing; image; brand; identity; commercialization of the brand
Як цитувати
Зінченко О. А. Бренд міста: структурні компоненти та особливості формування // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2018. - №7. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2018-7-4040
@article{internauka4040,
author = {Зінченко, Ольга Анатоліївна},
title = {Бренд міста: структурні компоненти та особливості формування},
journal = {Науковий журнал «Економічна парадигма»},
year = {2018},
number = {7},
doi = {10.25313/2520-2294-2018-7-4040},
url = {https://www.inter-nauka.com/issues/economic2018/7/4040}
}
TY - JOUR AU - Зінченко, Ольга Анатоліївна TI - Бренд міста: структурні компоненти та особливості формування JO - Науковий журнал «Економічна парадигма» PY - 2018 IS - 7 SN - 2520-2294 DO - 10.25313/2520-2294-2018-7-4040 UR - https://www.inter-nauka.com/issues/economic2018/7/4040 LA - uk ER -